Investice do rádiové reklamy překonávají očekávání

Čisté investice do rádiové reklamy v letošním třetím čtvrtletí dosáhly 287,6 mil. Kč a přesáhly tak úroveň před covidem. Naposledy se průzkum čistých investic realizoval před dvěma lety, proto se srovnání vztahuje ke třetímu čtvrtletí 2019. Ve srovnání s třetím čtvrtletím roku 2019 se letošní investice navýšily o 8 %.

Podle rozhlasových provozovatelů se dařilo růst ve všech měsících třetího kvartálu, když oproti předchozím rokům významně posílily investice v srpnu. Na předcovidovou úroveň se investice do rádiové reklamy vrátily už v prvním čtvrtletí a v průběhu roku tempo růstu postupně nabíralo na síle. Tradičně nejsilnější bylo druhé čtvrtletí, ale nejvyšší nárůst investic vykazuje třetí kvartál 2022.

Zdroj: Rozhlasová sekce SKMO

Rádioví provozovatelé celkově odhadují, že rok 2022 skončí růstem oproti roku 2019. Domnívají se dokonce, že letošní rok bude z pohledu čistých investic zřejmě nejsilnějším za posledních osm let.

Čisté investice jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO. Jde tedy o údaje Českého rozhlasu, RADIOHOUSE a Media Clubu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli odvysílaných objemů. Zveřejněny byly u příležitosti prezentace výsledků výzkumu poslechovosti rádií Radioprojekt odborné veřejnosti.