Váš košík je aktuálně prázdný!
Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě se realizuje už od roku 1993. Co ukazují jeho aktuální výsledky?
Lidé nejčastěji uvádějí, že je „příliš mnoho“ reklamy v komerčních televizích na internetu a sociálních sítích. Nejméně přesyceni reklamou pak jsou v rádiu, novinách a v místě prodeje.
Reklamu Češi vnímají na jedné straně jako samozřejmou součást moderního života (64 %) a uznávají její význam pro existenci nezávislých médií (63 %) i důležitost pro ekonomiku země (62 %). Na straně druhé negativně vnímají její vliv jako manipulátora (82 %) podporujícího zbytečný konzum (70 %).
Nákup ovlivněný reklamou “přiznává” v letošním roce cca 40 % respondentů (uvádějí, že reklama jim pomáhá při nákupním rozhodování). V průběhu výzkumu kolísá procento lidí přiznávajících nákup na základě reklamy v rozmezí 30 – 45 %. Zároveň lze předpokládat, že řada lidí nákup na základě reklamy “nepřizná”, ať již proto, že si ho neuvědomuje, nebo ho přiznat nechce.
Základním požadavkem na reklamu stále zůstává její pravdivost, na druhé místo se dostal požadavek, aby neobsahovala násilí. Potom je to obdobně jako v minulých letech srozumitelnost, důvěryhodnost, dostatek poskytovaných informací a slušnost.
Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě zadává Česká marketingová společnost (ČMS), POPAI CE a České sdružení pro značkové výrobky (ČSZV). Obšírnou prezentaci jeho aktuálních výsledků z ledna 2024 najdete zde.
zdroj: ČMS – Češi a reklama 2024
Cookie | Délka | Popis |
---|---|---|
cookielawinfo-checkbox-advertisement | 1 rok | Tento soubor cookie, nastavený pluginem GDPR Cookie Consent, se používá k zaznamenání souhlasu uživatele s marketingovými cookies. |
cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Soubor cookie se používá k uložení souhlasu uživatele s používáním souborů analytických cookies. |
cookielawinfo-checkbox-functional | 11 měsíců | Soubor cookie je nastaven na základě souhlasu s cookie GDPR k zaznamenání souhlasu uživatele pro soubory funkčních cookies. |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Cookies slouží k uložení souhlasu uživatele s nezbytnými cookies. |
cookielawinfo-checkbox-others | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k uložení souhlasu uživatele s ostatními cookies. |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie se používá k uložení souhlasu uživatele s výkonnostními cookies. |
CookieLawInfoConsent | 1 rok | Zaznamená výchozí stav tlačítka odpovídající kategorie a stav CCPA. Funguje pouze v koordinaci s primárním souborem cookie. |
elementor | Relace | Tento soubor cookie používá téma WordPress webu. Umožňuje vlastníkovi webu implementovat nebo měnit obsah webu v reálném čase. |
viewed_cookie_policy | 11 měsíců | Soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent a používá se k uložení, zda uživatel souhlasil nebo nesouhlasil s používáním souborů cookie. Neuchovává žádné osobní údaje. |
wordpress_logged_in_[hash] | Relace | Obsahuje, kdy jste se přihlásili a kdo jste (hashovaná data). |
wordpress_[hash] | Relace | Informace o přihlášení uživatele pro administraci webu (hashovaná data). |
wordpress__[hash] | 2 týdny | Informace o přihlášení uživatele, který chce být zapamatován, pro administraci webu (hashovaná data). |
wp-settings-{time}-[UID] | Relace | Pro úpravu nastavení zobrazení v administraci webu. |
Cookie | Délka | Popis |
---|---|---|
_ga | 2 roky | Soubor cookie _ga, nainstalovaný službou Google Analytics, vypočítává údaje o návštěvnících, relacích a kampaních a také sleduje využití webu pro analytický přehled webu. Soubor cookie ukládá informace anonymně a přiřazuje náhodně vygenerované číslo k rozpoznání unikátních návštěvníků. |
_gat_gtag_UA_241458110_1 | 1 minuta | Nastaveno Googlem k rozlišení uživatelů. |
_ga_H1W6N773WW | 2 roky | Tento soubor cookie je nainstalován službou Google Analytics. |
_gid | 1 den | Soubor cookie _gid nainstalovaný službou Google Analytics ukládá informace o tom, jak návštěvníci používají webovou stránku, a zároveň vytváří analytickou zprávu o výkonu webu. Některá data, která jsou shromažďována, zahrnují počet návštěvníků, jejich zdroj a stránky, které anonymně navštěvují. |
Cookie | Délka | Popis |
---|---|---|
mailpoet_abandoned_cart_tracking | 5 let | Umožňuje poslat newsletter (o opuštěném košíku) uživatelům webu, kteří opustili svůj košík. |
mailpoet_revenue_tracking | 2 týdny | Sleduje, který newsletter odeslaný z webu získal proklik a nákup. |
Cookie | Délka | Popis |
---|---|---|
mailpoet_revenue_tracking | 2 týdny | Sleduje, který newsletter odeslaný z webu získal proklik a nákup. |
wp_woocommerce_session_50b2d993f6f252e19133ba2ba1516c31 | 2 dny | Slouží k zapamatování obsahu košíku při procházení webu. |