Čisté investice do rádiové reklamy v letošním druhém čtvrtletí dosáhly 599 mil. Kč. Ve srovnání s druhým čtvrtletím loňského roku stouply o 5,9 %. Tempo meziročního růstu prodeje rádiové reklamy se tak oproti prvnímu kvartálu tohoto roku mírně zvýšilo z 5,6% (+0,3 %).
Provozovatelé rádií zároveň hlásí poměrně vysokou hladinu prebookingu a očekávají, že zájem o reklamu v rádiu meziročně poroste i v následujícím (třetím) čtvrtletí.
Rychleji rostly nákupy reklamy od přímých zadavatelů než od reklamních agentur. Útraty za rádiovou reklamu vzrostly například v segmentech stavebního materiálu, cestovního ruchu, osobních vozidel, maloobchodních potravin, nebo mobilních operátorů a poklesly v segmentech sportovních doplňků, vybavení do domácností nebo módy a oděvů.
Čisté investice do rádiové reklamy jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO. Jde tedy o údaje Českého rozhlasu, Radiohouse a Media Clubu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli ze stanicemi odvysílaných objemů.
zdroj: SKMO
