Životní cyklus popisuje 4 základní fáze života produktu (ale také značky, služby, firmy, rádia) na trhu: uvedení, růst, zralost a úpadek.

V každé jednotlivé fázi by marketingová strategie měla být konkrétně přizpůsobena, aby co nejefektivněji chápala nové výzvy a příležitosti, a adekvátně na ně reagovala:

• ve fází vedení na trh je potřebné vybudovat povědomí zákazníků o produktu a vytvořit pro něj trh. 
• ve fázi růstu následuje snaha o vytvoření poptávky po značce a zvýšení podílu na trhu. 
• ve fázi zralosti kdy zpomaluje růst prodejů a naopak roste konkurence, se stává cílem obrana podílu na trhu a maximalizace zisku.
• ve fázi úpadku začnou prodeje upadat a firma se může rozhodnout mezi udržováním produktu, jeho postavením na vedlejší kolej nebo zrušením.

Živé vysílání = moderované rozhlasové vysílání, kdy je řeč moderátora (redaktorů, posluchačů volajících do studia) a pouštěná hudba v reálném čase přímo odbavována a vysílána.

Živé vysílání působí přirozeněji než vysílání ze záznamu, na druhé straně je více zatíženo chybami (přeřeknutí, výpadky techniky, chyby v manipulaci).

Živý vstup = přímý hlasový vstup moderátora (redaktora, posluchače na telefonu apod.) do vysílání, který se odbavuje a přímo vysílá v reálném čase.