Přístup k plánování kampaně, kdy se nejprve stanoví její cíle a strategie (jak cílů dosáhnout) a pak teprve kanály, kterými bude komerční sdělení šířeno.

Tento přístup odstraňuje nešvar typu: „Hurá, mám skvělý nápad, dáme reklama do rádia X.“ Strategie se tedy při Channel Neutral Planningu určuje v závislosti na potřebách zadavatele reklamy, a ne na základě nápadu nebo obchodní pobídky.

Rozdělení investic nebo GRPů na jednotlivé stanice. Součet dává 100 %.