Umbrella Brand = Zastřešující značka (z angl. výrazu Umbrella = deštník).

Jde o takovou značku, která svým názvem zastřešuje celou rodinu produktů.

Příklad: Značka Apple která zastřešuje značky Macintosh, MacBook iPhone, iPad, iPod, AppleWatch,...

Umbrella Effect = účinek, kterým zastřešující značka (Umbrella Brand) působí na produkty a značky, které zastřešuje.

Zastřešující značka může na své „děti“ může přenášet image, hodnoty značky a v neposlední řadě i povědomí o značce.

Příklad: Pokud značka Apple komunikovala spolehlivost a přívětivé ovládání, tak se tyto atributy přenesly i na novou značku, např. sluchátka AirPods, když ji Apple uváděl na trh. 

Unique Selling Proposition = USP = Jedinečná prodejní nabídka = jedinečný prodejní argument.

Představuje „to, co má naše značka a ostatní ne“.

Jedná se tedy o unikátní vlastnost produktu či značky, která výrobek odlišuje od konkurenčních, a je zároveň relevantní pro cílovou skupinu. Cílové skupině odpovídá na otázku "Proč bych si měl koupit právě tento výrobek?"

USP = Unique Selling Proposition = Jedinečná prodejní nabídka = jedinečný prodejní argument.

Představuje „to, co má naše značka a ostatní ne“.

Jedná se tedy o unikátní vlastnost produktu či značky, která výrobek odlišuje od konkurenčních, a je zároveň relevantní pro cílovou skupinu. Cílové skupině odpovídá na otázku "Proč bych si měl koupit právě tento výrobek?"