Inzerenti utratili za rádiovou reklamu v letošním druhém čtvrtletí 618,1 mil. Kč. Ve srovnání s druhým čtvrtletím loňského roku tak čisté investice do rádiové reklamy stouply o 1,5 %. Tempo meziročního růstu prodeje reklamy v rádiu se ale oproti druhému kvartálu loňského roku nepatrně snížilo ze 1,6% (-0,1 %).
Mírná růstová dynamika zřejmě souvisí s výrazným omezením vysílání reklamy v programech veřejnoprávních stanic, ke kterému došlo vloni v přímé souvislosti s navýšením rozhlasového poplatku. Nepříliš vysoké tempo růstu sice na první pohled nevypadá zrovna atraktivně, ale skrývá zásadní byznysový posun. Český rozhlas odhadl, že letos kvůli změně legislativy přijde na o reklamu v hodnotě zhruba 50 milionů korun. V kontextu loňského celoročního trhu, který dosáhl výše 1 878 milionů korun, jde o výpadek zhruba 2,7 %. Z toho vyplývá, že pokud celkový tržní koláč i přes tento propad na straně veřejnoprávního média dál roste, znamená to, že soukromý sektor dokáže uvolněné peníze úspěšně stahovat k sobě a výpadek smazávat.
Tato data zároveň potvrzují jednu zásadní věc: klasické rádio je stabilní médium a jeho byznysový význam neklesá ani v tvrdé konkurenci digitálních algoritmů a on-demand platforem.
V druhém čtvrtletí se rychleji zvyšovaly nákupy reklamy od přímých zadavatelů než od reklamních agentur. Útraty v rádiu vzrostly například v segmentech maloobchodních potravin, pivovarů, bank a spořitelen, automotive a pořadatelů kulturních akcí. Poklesly pak v segmentech pojišťoven, finančních institucí, cestovních kanceláří a farmaceutického průmyslu.
Letošní červenec byl meziročně příznivý, o výhledu na celé třetí čtvrtletí se provozovatelé rádií vyjadřují s opatrným optimismem.
Čisté investice do rádiové reklamy jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO. Jde tedy o údaje Českého rozhlasu, Radiohouse, Media Clubu a Českého rozhlasu Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli ze stanicemi odvysílaných objemů.
zdroj: SKMO, Český rozhlas
