Společnost Česká muzika, za kterou stojí zakladatel televizní skupiny Šlágr Karel Peterka, podala Radě pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) žádost o licenci pro digitální vysílání stanice Šlágr Rádio. Tento krok představuje celkem logické doplnění stávajícího hudebního televizního byznysu a druhý pokus o vstup na rozhlasový trh v době, kdy se v Česku naplno rozjíždí DAB+.
Projekt Šlágr Rádia není úplnou novinkou. Karel Peterka pro něj získal licenci již v roce 2016. Tehdejší plán počítal s využitím sítě Českých Radiokomunikací a přebíráním audiostopy televize, spojeným s prodejem vlastních digitálních přijímačů. Kvůli krachu televizního podnikání v Česku však rádio nikdy nezačalo vysílat a projekt byl na téměř deset let zmrazen.
Současná situace je však odlišná. Peterkovy televizní kanály Šláger Originál a Šláger Muzika jsou nyní šířeny za základě licencí získaných na Slovensku prakticky celoplošně v ČR (v rámci multiplexu 24 společnosti Digital Broadcasting). Vstup do DAB+ se tak jeví jako celkem logický strategický krok k posílení značky a oslovení cílové skupiny, kterou tvoří primárně starší populace vyhledávající tradiční českou hudbu, dechovku a národní písně. Obchodní model bude pravděpodobně stejně jako u televize kombinovat hudební obsah s teleshoppingem zaměřeným na prodej nosičů a dalšího zboží.
Ačkoliv detaily projektu zatím nebyly oficiálně zveřejněny, dá se očekávat využití synergických efektů v rámci skupiny Pohoda. Její součástí je jak televizní operátor Digital Broadcasting, tak společnost Broadcast Services, která provozuje regionální sítě DAB+ v pěti oblastech: Praha a střední Čechy, Vysočina, Pardubický kraj, Jihomoravský kraj a severní Morava.
Umístění Šlágr Rádia do těchto multiplexů dává na jednu stranu jasný ekonomický i strategický smysl s ohledem na možnost zásahu posluchačů v regionech s vysokým potenciálem. Na druhou stranu cílová skupina stanice starších posluchačů je silně konzervativní. Navíc je vybavená analogovými přijímači a zvyklá na poslech FM rádií. A nebude úplně jednoduché seniory přesvědčit, aby investovali do nových digitálních rádií schopných přijímat Rádio Šlágr. A pokud k masivnější penetraci cílové skupiny DAB+ přijímači nedojde, půjde z ekonomického hlediska spíše o černou díru na peníze…
zdroje: RRTV, ČESKÁ MUZIKA
