Čisté investice do rádiové reklamy v letošním druhém čtvrtletí dosáhly 608,8 mil. Kč. Ve srovnání s druhým čtvrtletím loňského roku stouply o 1,6 %. Tempo meziročního růstu prodeje rádiové reklamy se tak oproti prvnímu kvartálu tohoto roku mírně zpomalilo z 3,0% (-1,4 %).
Provozovatelé komerčních rádií očekávají postupný a pozvolný přesun reklamy ze stanic Českého rozhlasu. Ty přišly společně s navýšením rozhlasového poplatku o možnost neomezeného sponzoringu a velkou část prostoru pro vysílání reklamy (2/3 na regionálních a 3/5 na celoplošných stanicích).
Rychleji rostly nákupy reklamy od přímých zadavatelů než od reklamních agentur. Útraty za rádiovou reklamu vzrostly například v segmentech maloobchodních potravin, pneumatik, ložního sortimentu nebo kulturních akcí. Poklesly v segmentech sportovních areálů, cestovních kanceláří, hobby marketů a stavebnin.
Čisté investice do rádiové reklamy jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO. Jde tedy o údaje Českého rozhlasu, Radiohouse a Media Clubu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli ze stanicemi odvysílaných objemů.
zdroj: SKMO
