Čisté investice do reklamy v rádiu v letošním prvním čtvrtletí dosáhly 349,2 mil. Kč. Ve srovnání s prvním čtvrtletím loňského roku tak stouply o 2,1 %. Tempo meziročního růstu prodeje rádiové reklamy se ale oproti prvnímu kvartálu loňského roku mírně snížilo ze 3,0% (-0,9 %).
Změna růstové dynamiky zřejmě souvisí s výrazným omezením vysílání reklamy v programech veřejnoprávních stanic, ke kterému došlo vloni v přímé souvislosti s navýšením rozhlasového poplatku. Očekávaný přesun inzerentů od veřejnoprávních ke komerčním stanicím je ale jen velmi pozvolný.
Rychleji rostly nákupy reklamy od přímých zadavatelů než od reklamních agentur. Útraty za reklamu v rádiu vzrostly například v segmentech maloobchodních potravin, energií, zdravotních pojišťoven, hobby marketů a nábytku. Poklesly pak v segmentech mobilních operátorů, pneumatik, obuvi, módy, léků a drogerie.
Aktuální druhé čtvrtletí bývá tradičně silnější než to první. Letošní duben byl meziročně stabilní, o výhledu na celé čtvrtletí se provozovatelé rádií vyjadřují s opatrným optimismem. Očekávají nárůst investic do reklamy v rádiu od segmentů automotive a dodavatelů energií, naopak u hraček a rychloobrátkového zboží (FMCG) sázejí spíše na pokles.
Čisté investice do rádiové reklamy jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO. Jde tedy o údaje Českého rozhlasu, Radiohouse, Media Clubu a Českého rozhlasu Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli ze stanicemi odvysílaných objemů.
zdroj: SKMO
