Po jarním odchodu francouzského veřejnoprávního rozhlasu RFI z pražského éteru nezůstala frekvence 99,3 FM dlouho bez povšimnutí. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) zveřejnila seznam žadatelů, kteří se přihlásili do vypsaného licenčního řízení. Ukazuje se, že o petřínský vysílač s výkonem 1 kW, který dokáže zasáhnout až 800 tisíc obyvatel Prahy a středních Čech, se strhla největší bitva za posledních několik let. Boje se účastní kompletní špička komerčního trhu, což jasně dokazuje, že FM pásmo zůstává pro klíčové hráče absolutní prioritou.
Přehled uchazečů: Kdo chce ovládnout Petřín?
Do licenčního řízení poslaly své projekty čtyři rozhlasové skupiny s celkem pěti projekty:
- Media Bohemia: Skupina, která celé licenční řízení svým podnětem iniciovala. Sází na hybridní model a chce svůj dosud digitální retro formát Hitrádia 90 dostat k řidičům do aut a k posluchačům se staršími přijímači.
- Radio United Broadcasting: Skupina propojená s TV Prima přichází s ambiciózním zpravodajským projektem Radio Praha News. Ten má těžit ze synergie se zavedenou značkou CNN Prima News. Název projektu navíc strategicky (a provokativně) parazituje na označení metropolitního studia Českého rozhlasu.
- Londa / Lin: Skupina stojící za Rádiem Impuls neponechala nic náhodě a do hry poslala hned dva projekty. Prvním je zavedený Český Impuls (formálně pod firmou Lin), druhým zcela nový projekt Pražská romantika (pod hlavičkou Londa). Alespoň matematicky si tím zvyšuje šanci na úspěch.
- EDU Rádio: Jediný ryze digitální a neagenturní vyzyvatel. EDU rádio jako projekt zaměřený na vzdělávání odstartoval v DAB+ teprve letos v dubnu. V konkurenci těžkých vah sice působí jako outsider, přináší však v Česku zcela originální programový koncept.
Právní pat: Skončí frekvence u soudu?
Zatímco komerční hráči bojují v rámci standardního řízení u RRTV, na pozadí se odehrává ještě další střet. Český rozhlas se kmitočtu 99,3 FM odmítá vzdát a nárokuje si jej pro své metropolitní Rádio Praha prostřednictvím Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ). Rozhlas argumentuje zákonným přednostním právem na dokrytí své sítě.
Konkrétně zde však narazil právní dualismus obou regulátorů. ČTÚ sice chtěl žádosti ČRo vyhovět, ale RRTV na jeho požadavek nereagovala a vypsala otevřené licenční řízení pro soukromníky. Český rozhlas proto aktuálně zvažuje právní kroky proti rozhodnutí vysílací rady.
Pokud k tomu připočteme fakt, že neúspěšní komerční žadatelé pravděpodobně nebudou chtít akceptovat vítězství konkurence, je zaděláno na vážný problém. Na trhu se otevřeně mluví o tom, že celé přidělení licence může velmi snadno zamrznout v tuhých a vleklých soudních bitvách. Místo kvalitního vysílání tak může být v Praze na frekvenci 99,3 FM dlouhé roky jen ticho.
FM pásmo jako nepostradatelný generátor peněz
Tento intenzivní souboj přináší zajímavé srovnání se zahraničím. Například v sousedním Německu se uvolněné analogové frekvence v drtivé většině případů znovu nepřidělují a vzniká tak přirozený tlak podporující digitalizaci (DAB+). V Česku je ale situace odlišná.
Přestože digitalizace i u nás výrazně pokročila, prodej reklamního času na FM je pro velké mediální domy stále hlavním zdrojem obživy. Zásah a monetizační síla jednoho kilowattového vysílače v Praze jsou pro byznys natolik zásadní, že žádný z velkých hráčů nechce bez boje nechat tuto příležitost konkurenci. FM pásmo zkrátka pro tuzemský rádiový trh zůstává klíčovým bitevním polem, kde se hraje o miliony korun z inzerce.
zdroje: RRTV, Český rozhlas
