Začátkem dubna podala společnost Josefa Zocha u Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) žádost o licenci k provozování DAB+ vysílání. Značka Presston, která v druhé polovině devadesátých let bodovala na Benešovsku s folkem a country, se má vrátit do éteru jako Rádio Presstón. Hudebník plánuje oprášit staré hity, zaměřit se primárně na českou tvorbu a případně vysílat i na svých výletních lodích na Orlíku. Analytický pohled na aktuální rádiový trh ale ukazuje, že sázka na nostalgii bude extrémně riskantní.
Změněný trh a tvrdá konkurence
Rádiový byznys se od konce původního Presstonu v roce 2003 a pádu Rádia Orlík v roce 2014 dramaticky proměnil. Očekávat, že posluchači budou u vytržení z další stanice hrající interprety minulých dekád, je naivní. Stanice se střetne s tvrdou přímou konkurencí. Trh je v tomto hudebním segmentu saturován zavedenými hráči. Posluchači už mají k dispozici tradiční Country rádio, ČRo Pohodu, Rádio Dechovka nebo nově spuštěné Šlágr rádio a také silné regionální stanice Českého rozhlasu. Ukrojit si z tohoto koláče smysluplný podíl bude pro nováčka mimořádně složité.
Technologická bariéra u starších posluchačů
Dalším kritickým bodem je samotná platforma. DAB+ je technologicky něco úplně jiného než klasické FM vysílání a penetrace digitálními přijímači je v ČR zatím velmi slabá. Zároveň nesmíme zapomínat, že cílovou skupinou Presstónu budou spíše velmi konzervativní starší posluchači. Je proto velkou otázkou, zda tato demografická skupina bude vůbec ochotná investovat do nákupu nových digitálních DAB+ přijímačů jen proto, aby si naladila staronovou stanici.
Historie varuje: Dojdou opět finance?
Největším varováním pro nový projekt je samotná ekonomická historie mediálního podnikání rodiny majitele. Původní Rádio Presston skončilo kvůli finančním potížím neprodloužením licence. Následný projekt Rádio Orlík ukončil provoz z důvodu kritického nedostatku inzerentů. Proto se logicky nabízí otázka: neskončí do třetice i nový projekt opět na nedostatku financí? Distribuce v DAB+ multiplexu něco stojí a inzertní trh na úzce vyprofilovanou digitální stanici rozhodně nečeká s otevřenou náručí, ale očekává tvrdá data o poslechovosti.
Výhled a dopad na trh
Během následujících týdnů Rádio Presstón velmi pravděpodobně získá licenci a zahájí vysílání v DAB+. Díky tomu si Josef Zoch vytvoří hezkou doprovodnou službu pro své okružní plavby a získá kanál pro propagaci vlastní tvorby. Z pohledu tržních podílů ale stanice žádnou revoluci zřejmě nezpůsobí. Půjde spíše o okrajový projekt, který bude na saturovaném trhu dlouhodobě bojovat o ekonomické přežití.
zdroje: Rádio Presstón, RRTV
