Čisté investice do rádiové reklamy v posledním loňském čtvrtletí činily 593,3 mil. Kč a celkově za celý rok 2024 dosáhly hodnoty 1,84 miliardy Kč. Je to vůbec nejlepší výsledek za celou dobu, kdy provozovatelé rádií čisté investice monitorují (činí tak od roku 2013, v covidovém období let 2020 a 2021 ale výsledky nezveřejňovali). Oproti roku 2023 se v roce 2024 investice navýšily o 4,6 %.
Podle rozhlasových provozovatelů investice do rádiové reklamy ve všech čtvrtletích převyšovaly úroveň z roku 2023. Největší nárůst 10,1% přitom přinesl 2. kvartál 2024. Tradičně druhý a čtvrtý kvartál tvoří zhruba dvě třetiny celkových ročních čistých investic.
V posledním čtvrtletí roku 2024 nejvíce rostly investice agenturních zadavatelů. V segmentech rostly e-shopy elektro, peněžní ústavy, zdravotní potřeby a nábytek. Klesaly naopak webové a pracovní portály a potravinový maloobchod.
Rádioví provozovatelé zatím vnímají vývoj v prvním čtvrtletí letošního roku jako srovnatelný s rokem 2024.
Čisté investice jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO, který vychází z údajů rozhodujících hráčů na reklamním rádiovém trhu, Media Clubu, Radiohouse a Českého rozhlasu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli odvysílaných objemů. Zveřejněny byly u příležitosti prezentace výsledků výzkumu poslechovosti rádií Radioprojekt odborné veřejnosti.
zdroj: SKMO
