Investice do rádiové reklamy mírně rostou

Čisté investice do rádiové reklamy v letošním třetím čtvrtletí dosáhly 318,4 mil. Kč. Ve srovnání s třetím čtvrtletím loňského roku stouply o mírných 0,4 %, dynamika růstu tedy není příliš velká. Třetí čtvrtletí je z hlediska rádiových investic nejslabším obdobím. Díky mírnému meziročnímu nárůstu je letošní třetí kvartál nejsilnějším třetím čtvrtletím v historii měření čistých investic. 

Vývoj investic ovlivnilo i omezení rádiové reklamy ve vysílání Českého rozhlasu. Ten společně s navýšením rozhlasového poplatku přišel o možnost neomezeného sponzoringu a velkou část prostoru pro vysílání reklamy (2/3 na regionálních a 3/5 na celoplošných stanicích). Ale přesun inzerentů od veřejnoprávních ke komerčním rádiím je jen postupný a pozvolný.

Poklesly investice ze sektorů telekomunikace, automotive, energetika nebo móda. Naopak vzrostly reklamní útraty prodejců elektroniky, loterií, pneumatik, nábytku a vybavení domácností a hobby segmentu. Provozovatelé rádií s mírným optimismem odhadují, že zájem o reklamu v rádiu meziročně mírně poroste i v posledním čtvrtletí roku a očekávají, že vzroste i v celoročním srovnání.

V reakci na nárůst poptávky a vysoký stupeň rezervovaných kampaní hlavní mediální zastupitelství rádiovou reklamu pro příští rok plánují opět mírně zdražit.

Čisté investice do rádiové reklamy jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO. Jde tedy o údaje Českého rozhlasu, Radiohouse a Media Clubu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli ze stanicemi odvysílaných objemů.