Čisté investice do rádiové reklamy v posledním loňském čtvrtletí činily 608,8 mil. Kč a celkově za celý rok 2024 dosáhly hodnoty 1,88 miliardy Kč. Je to vůbec nejlepší výsledek za celou dobu, kdy provozovatelé rádií čisté investice monitorují (činí tak od roku 2013, v covidovém období let 2020-21 ale výsledky nezveřejňovali). Oproti roku 2024 se v roce 2025 investice navýšily o 2,0 %.
Podle rozhlasových provozovatelů investice do rádiové reklamy ve všech čtvrtletích převyšovaly úroveň z roku 2024. Největší nárůst 3% přitom přinesl 1. kvartál 2025. Tradičně druhý a čtvrtý kvartál tvoří zhruba dvě třetiny celkových ročních čistých investic.
V posledním čtvrtletí roku 2025 nejvíce rostly investice přímých zadavatelů. V segmentech rostly dodavatelé energií, cestovní kanceláře, léky, pneumatiky a kulturní akce. Klesaly naopak pojišťovny, stavební materiál, automotive nebo krmiva pro zvířata.
Na základě lednových výsledků vidí rádioví provozovatelé vývoj v prvním čtvrtletí letošního roku optimisticky i pro další měsíce.
Čisté investice jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO, který vychází z údajů rozhodujících hráčů na reklamním rádiovém trhu, Media Clubu, Radiohouse a Českého rozhlasu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách po odečtení slev a bártrů. Neodečítají se bonusy agentur, zastupitelství a obchodníků. Vycházejí z fakturovaných a nikoli odvysílaných objemů. Zveřejněny byly u příležitosti prezentace výsledků výzkumu poslechovosti rádií Radioprojekt odborné veřejnosti.
zdroj: SKMO
